Кейс KUSOV2025

VELMY

КлієнтPerfect Group × Bukovel

Як ми дали назві сенс: 3 місяці на ідею та концепт, 9 — на реалізацію

ЛокаціяОзеро Молодості, Буковель

• • • Пролог • • •

Вельми — це трохи більше, ніж очікуєш. Ми дали назві сенс, а бренду — голос, за три місяці розробили ідею та концепт і ще девʼять реалізовували їх — до пресейлу апартаментів на березі озера Молодості.

Обговорити проєкт

VELMYlife profit hotel · by Perfect Group × Bukovel

Контент з майданчика · 2025

Контекст

Девелопери в Буковелі конкурують масштабами, гаслами про «елітний відпочинок» і відсотками річної дохідності. Інвестори ж полюють на інше: унікальні локації й концепції, яких більше ніде немає.

Саме такий апарт-готель будує Perfect Group спільно з курортом Bukovel — на узбережжі озера Молодості.

Задача

Назву, знак і логотип клієнт уже мав. Нам треба було дати бренду сенс і голос, розвинути айдентику до системи носіїв і забезпечити відділ продажу інструментами.

Було

Назва VELMY
Знак і логотип
Ділянка в унікальній локації
Архітектурний проєкт

Не було

Позиціонування і слоган
Стратегія комунікації
Система айдентики й носіїв
Інструменти продажу

Вщо ми
зробилиЕЛдля
VELMYЬМИ

Слово «вельми» стало вербальним тригером: «Вельми прибутковий Bukovel», «Вельми дохідні інвестиції», «Місце вельми особливих подій».

Документ, за яким будь-який підрядник робить макет у стилі VELMY: палітра, градієнти, типографіка, правила, приклади.

Двадцять чотири розвороти — від «Чому Карпати» до розвороту про дивіденди для інвестора.

Окремий аркуш на кожен поверх кожної секції: номери, орієнтація, сторони світу, переваги.

Інфраструктура навколо озера Молодості й схема підйомників із виїздом на трасу 15Е.

Концепт вітрин і реалізація на павільйоні біля колеса огляду.

Вертикальний банер на фасаді біля схилу, борди на підʼїзді, брендування мостів.

Ролик VELMY у гучномовцях курорту — там, де гість стоїть біля підйомника.

Ріли з будмайданчика: лижник, червона доріжка, кава на снігу, новорічні ельфи.

Озеро

Молодості

Там, де будується VELMY

Локація

ТК Буковель, с. Поляниця,
узбережжя озера Молодості

Обидві карти — розробка KUSOV

0м

до траси 15Е

Власний виїзд ski in / ski out прямо з готелю

10м

до підйомника №15

Найближчий витяг — через дорогу

20м

до підйомника №11

Другий витяг у пішій доступності

25м

до підйомника №8

Третій витяг для інших трас

0хв

до озера Молодості

Комплекс стоїть на самому узбережжі

Ідея та стратегія

Трохи більше,
ніж очікуєш

Ідея бренду в одному реченні

вельми

присл., укр.

«Вельми вдячний», «вельми щедро» — слово завжди означає більше, ніж зазвичай. Так назва VELMY отримала сенс, а бренд — голос.

Відмовилися від

~~супер-топ-VIP-~~

Жодних банальних префіксів. Одне слово стало вербальним тригером бренду.

Було → стало

~~прибуткова інвестиція~~Вельми прибутковий Bukovel
~~дохідні інвестиції~~Вельми дохідні інвестиції
~~локація~~Місце вельми особливих подій

Слоган

Вельми прибутковий Bukovel

• • • Айдентика • • •

Ми взяли знак, що повторює форму даху готелю, і розгорнули навколо нього повну мову бренду: палітру з карпатського неба, бірюзи озера, буку й графітових вершин, типографіку, правила й носії.

Знак і логотип — розробка клієнта. Система навколо них — KUSOV.

Озеро#64C1C7

Бірюза#00A7B2

Пісок#EBDCB9

Бук#BEA582

Дерево#69503C

Кора#3C291E

Скеля#55555A

Графіт#141414

ЗаголовкиGreenwich Light

ТекстGaret Book

Бренд, який
впізнають
на кожному носії

Інструменти продажу

Усе, що менеджер кладе на стіл перед інвестором

0блоків — A, B, C, D, E

0апартаменти від 25 до 86 м²

0паркомісць, зокрема інклюзивні

15Евласний ski in / ski out

Каталог · 24 розвороти Тягніть →

Каталог: Цифри комплексу — Цифри комплексу

Каталог: Панорамний басейн — Панорамний басейн

Каталог: Дивіденди для інвестора — Дивіденди для інвестора

Поверхові планування

Окремий аркуш на кожен поверх кожної секції: номери, орієнтація на гори чи у двір, сторони світу, переваги комплексу. Наведіть, щоб роздивитися.

Вельми прибутковий Bukovel ✦ Інвестуй у найприбутковішу локацію Bukovel ✦ Вельми прибутковий Bukovel ✦ Інвестуй у найприбутковішу локацію Bukovel ✦

Місце вельми особливих подій ✦ Вельми дохідні інвестиції ✦ Місце вельми особливих подій ✦ Вельми дохідні інвестиції ✦ Місце вельми особливих подій ✦ Вельми дохідні інвестиції ✦

Рекламна кампанія

Засніжені рендери й відсотки — не унікальна комунікація. Ми говорили про інше: кожен покупець стає власником дуже впізнаваної та дефіцитної локації.

Макет вертикального банера VELMY — Макет вертикального банера

Банер VELMY на фасаді біля схилу — Реалізація на схилі

Борд VELMY на підʼїзді до курорту — Борд на підʼїзді до курорту

Відділ продажу

Павільйон біля колеса огляду — перший фізичний контакт з брендом. Вітрини працюють як банер.

Концепт вітрин відділу продажу — Концепт

Аудіореклама на курорті

Ролик VELMY звучав у гучномовцях Буковелю — там, де гість стоїть біля підйомника й думає, як повернутися сюди знову.

Раціональна лінія

Юніт, обсяг інвестиції, дохід у валюті, перший внесок 30%. Медійне розміщення — разом з «УкрІнвестКлуб», найбільшим каналом про інвестиції в Україні.

Креатив: 30% перший внесок, до 12% річного прибутку

Креатив: інвестуй 101 098 $, дохідність 12 131 $ на рік

Креатив: видові апартаменти, з готелю на лижах

Відеоконтент

Будмайданчик, який хочеться дивитись

Ми знімали на обʼєкті, поки там були крани й сніг. Будівництво стало не відмовкою, а доказом: ось схил, ось колесо огляду, і все це вже поруч.

Лижник на схилі

Червона доріжка

Кава на будмайданчику

Новорічні ельфи

012місяців: 3 на ідею та концепт, 9 на реалізацію

01Позиціонування і слоганСенс слова «вельми», вербальна система, «Вельми прибутковий Bukovel».
02Айдентика і лого-букПалітра, градієнти, типографіка, правила й приклади на носіях.
03Каталог, планування, карти24 розвороти, аркуш на кожен поверх кожної секції, дві карти.
04Відділ продажуВітрини павільйону біля колеса огляду як перший контакт з брендом.
05Кампанія й відеоБанери, борди, мости, аудіореклама, сторіс, ріли з майданчика.
06ПресейлЕтап пресейлу пройдено успішно.